|
2006數位行銷十大趨勢
大流量網站衝人氣，小成本部落格串聯展威力
 |
第五屆「e時代行銷王」決選名單出爐！從「7-11哆啦A夢」、「Nike無所不踢」、「飛鷹人超級任務」，到「金色摩天輪」等30件決選作品中；部落格串聯、手機簡訊、影音平台等數位行銷手法，屢屢創新並蔓延到各行各業去。「e時代行銷王」特別整理出今年參賽作品特色，替您剖析2006年數位行銷的十大應用趨勢。
趨勢一：大流量網站衝人氣vs. 部落格串聯展威力
仔細觀察今年的參賽作品，不難發現大型網站的超人氣流量，和小成本的部落格串聯力量正在持續加溫中。
舉例來說，許多大型的網路行銷活動，還是會結合大型網站的超人氣流量，打造整體行銷氣勢。以統一超商的OPEN小將運用Yahoo！奇摩新首頁，一起替雙方的慶生到數計時，創造茶葉蛋廣告列印的實體兌換七成的佳績，將近28萬顆茶葉蛋。
不僅是大型網站挾超高人氣流量外，小成本的部落格運用串聯力量，展現積沙成塔的新威力。這一點，可以從公益行銷活動特別明顯。今年入圍的「飛鷹人超級任務」，就是一群重殘的朋友們利用網路串聯，將「阿亮超級任務」活動網路化，協助網友透過網路串聯的口耳相傳找到老師。
不僅如此，「Kijiji」網站利用簡單的語法和教學，透過公益部落貼紙的聯播，串聯上千個部落格，一旦公益單位有任何訊息發布時，透過這個簡單的廣告平台，同步發布消息，突破傳統媒體的不足，也補足經費不足窘境，真正發揮小兵立大功的威力。
當然，懂得如何利用部落格的建立，做為和網友或是消費者進一步互動的平台，不僅限於公益團體，例如新光三越、EMI唱片等企業，也都運用免費部落格，建立和消費者互動的平台。
趨勢二：影音部落格，打造新溝通型態
隨著頻寬的變大，加上國外影音部落格Youtube等竄紅，「影音」成為企業主和消費者溝通的新語言。不僅客戶主動拍攝影片，透過影音部落格傳送分享外，更有網路行銷活動開放網友上傳kuso影片分享，打造更深的互動體驗和話題性。
比方說，今年入圍的「NIKE無所不踢」案例中，就以花蓮美崙國中足球隊為背景，拍攝一系列影片後，不但讓網友在網路上欣賞外，還讓網友可以下再轉寄，將感動行銷發揮到極致。
另外，還有「3M無痕貼紙」和「海尼根不可能的派對」，二者都是運用影音部落格的機制，鼓勵網友上傳影音進行互動，同時也打破一般文字的限制和增加話題性。
趨勢三：懸疑互動遊戲＋角色扮演，引發網友更多認同
不同於以往的網路互動遊戲中，除了動動手指頭的小遊戲，或是猜一些無關痛癢的題目外，今年的數位行銷中，更添加了懸疑互動性和線上遊戲的元素，也提高了網友的參與度和停留時間。
舉例來說，今年入圍的裕隆汽車「情無間」，就將TIIDA汽車擬人化，透過探索式推理型遊戲，讓網友上活動網站蒐集5張關鍵照片後，並結合部落格上找線索，抓住網友的注意力，適時地將產品訊息置入其中，打響TIIDA的知名度。
不僅如此，透過看廣告影片猜謎的方式，強迫網友為了知道答案，不段重複地觀看廣告影片，強化行銷訊息。比方說，今年入圍的「可口可樂神奇工廠」，就將廣告影片搭配網站，讓廣告曝光後的效應能夠延續到網站之中，利用網站參與的特性，轉化更多網路流量。
同樣的，台哥大「kuso驚馬獎活動」，也以電視廣告為腳本，進行看圖說故事和線上錄音的互動方式，強化網友對台哥大預付卡品牌的認知。
趨勢四：「實體」搬上網路，行銷「虛擬」新大陸
當網路世界的虛擬空間，已經成為許多人的「第二世界」時，如何行銷虛擬空間，成為行銷人員不能放過的新大陸。
比方說，今年入圍的「7-11草莓季」的線上種植草苺活動，或是新竹商銀的「原鄉活泉」，讓網友可選擇灌溉樹木的工具，透過每天不間斷地澆水，佈建屬於自己的花園，並可以留下各自的祝福花語，分享觀賞彼此的花園，也讓會員持續關注活動。
另外，新力索尼則將實體的場景，搬上虛擬的網路空間中，讓網友進行線上大富翁的遊戲，讓產品訊息轉化成任務，打造趣味性和會員的忠誠度；還有「福特熊出沒Escape新車上市」，也是將華納信義區轉化成虛擬場景，營造熊出沒的氣氛，並結合實體活動，讓虛擬與真實結合，創造更多話題性 .....〈文未完〉
>>今年還有哪些趨勢呢？請立即前往......2006數位行銷十大趨勢
>> 網友票選激戰，免費筆記型電腦、手機及投影機等超過十萬元大獎等你抽......立即前往
|
